在线教育频获风投抢滩。小站教育近日宣布已获得2900万美元B轮融资;在线教育平台“一起作业网”也获D轮融资1亿美元;初高中的题库软件“猿题库”获D轮融资6000万美元;O2O找好老师学习服务电商平台“跟谁学”获A轮融资5000万美元。同时，在线教育板块在股市表现颇为活跃，全通教育、华平股份、海伦钢琴、科大讯飞、立思辰、方直科技等股票的涨幅都夺人眼球。2015年是全面深化教育改革的关键之年，很多利好政策都将出台，这些都促使在线教育成为众多资本眼中的香饽饽，纷纷进行投资布局。行业的快速发展也往往伴随着一些现实问题，在线教育飞速发展的道路上，O2O模式或是一个可行的发展方向。

　　在线教育日益火爆

　　有分析人士指出，目前，相对于电子商务等其他互联网/移动互联网领域，在线教育产业在中国仍属处女地，开发规模非常有限。尽管很多网校很早就已经出现，但涉及细分领域之全面、用户群体之广泛、市场需求之巨大的阶段才刚刚开始。从这一点上讲，中国在线教育市场是各互联网巨头以及掌握海量线下资源的传统教育机构乐于投入资本和资源在这块市场分羹的主要原因。

　　传统教育机构早已经开始开疆辟土，发展在线教育，在各种细分领域各自耕耘：新东方与腾讯合资设立在线教育公司，学而思推出“好未来”系在线教育产品，学大教育则发布了“e学大”学习平台。百度、阿里、腾讯等互联网巨头更是大手笔投资在线教育，扩展版图。百度着力投资主打考研的万学教育、外语学习门户沪江网、主打出国留学的智课网和教育分享平台传课网，还与交大合作推出MOOC平台“好大学在线”;阿里巴巴也早已推出主打视频教育的“淘宝同学”;腾讯也低调上线了腾讯课堂、腾讯精品课等平台正面参与在线教育的激烈竞争。其他互联网企业自然也不甘人后，日前，小站教育正式对外宣布，已获得由知名美元基金GGV纪源资本和雷军旗下顺为资本领投的2900万美元。

　　面对在线教育这一香饽饽，运营商也早已暗中布局。早在2012年，中国移动手机阅读基地便开始与国内教育领域的权威机构对接，开启在线教育业务的试点合作。如今，正式推出“和学习”在线教育业务;中国联通在日前发布“智慧沃家”业务，其中就融合了在线教育等应用服务产品;中国电信推出的悦me盒子教育频道，引入丰富的在线教育产品，打造电视上的“个人家庭名校”。

　　有众多各行业巨头的布局和资本的投入，在线教育概念股近期也迎来飙升期。近期新南洋、全通教育、洪涛股份、立思辰、陕西金叶、方直科技等均出现一波强劲涨势，板块表现出惊人的爆发力。这也说明在线教育领域已成为吸引多方资本博弈的热门战场。

　　多因素促使在线教育走俏

　　在线教育领域之所以受热捧，绝不是资本的一时兴起，政策、行业等因素的驱动才是根本。

　　首先，国家政策对于教育信息化的倾斜对在线教育来讲是一大利好。国家对于教育信息化关注程度、政策力度不断提升，教育信息化投入持续加大。在今年两会上，教育问题受到持续关注，政府工作报告指出要全面推进现代职业教育体系建设，职业教育被列为发展重点，代表委员也热议教育公平。教育信息化建设更是已经到了十二五规划的收官之年，国家在教育领域的支持在今后会持续走高。

　　除了国家政策倾斜，在线教育行业本身如火如荼的发展也推动着股市的繁荣景象。

　　《2015年中国教育行业信息化建设与IT应用趋势研究报告》显示，2014年，中国在线教育市场规模达到824.9亿元，预计2015年将达到965.2亿元。其中，2014年中国教育行业IT投资总规模为571.9亿元，信息化投入呈持续增长态势，同比增长率达到9.5%。据艾瑞咨询统计显示，2013年在线教育市场规模达到839.7亿，在线教育用户规模为6720万人。随着互联网普及、用户使用习惯的形成、企业的市场推广等原因，预计未来几年，在线教育用户规模将保持15%以上的速度继续增长，到2017年预计达到1.2亿人。

　　中国网民规模的不断扩大，给在线教育用户数量的快速增长提供了发展空间和稳定基础，教育资源分配的不均衡及全民素质教育的需求也推进了教育信息化行业的发展。在线教育的发展，恰好弥补了传统教育的短板，对解决教育资源配置不公、知识更新周期变快、降低教育成本、全民终身学习等问题都有很大裨益。职业教育、高等教育方面，互联网化程度比较低，未来可能迎来大增长，形成在线教育行业新的蓝海市场。

　　在线教育可探索O2O模式

　　众多企业进军在线教育，足以看出在线教育对资本的吸引力。然而行业的快速发展也往往伴随着一些现实问题，产品内容同质化竞争等不利因素往往制约着产业的健康发展。大多数新兴在线教育企业都基本会采取同样的商业模式来开拓市场，且课程同质化程度严重，企业的盈利模式类似，企业定位重合等问题越来越多。此外，就服务本身来说，教育是一个不可逆的过程，其背后的教学质量问题和信任危机也是亟待解决的难题。

　　在线教育飞速发展的道路上，O2O或是一个可行的发展模式。O2O模式核心是以消费者为核心，加强互联网与教育的结合，这是不少在线教育企业探索的方向。O2O模式可以很好的解决学生学习的时间、空间问题，使在线教育与传统教育能够最大限度的相结合。线上找到老师，线下教学，通过透明化的平台，打破传统培训结构里老师、家长之间的壁垒，同时提高了学习效率。

　　对于教育机构来说，传统一对一培训是一个典型的重资产模式，市场、房租、人力这三大开支占据了机构绝大多数的成本，O2O模式则可以极大的减少流通成本，增加运营效率，理论上讲，在线用户越多边际成本则越低。

　　在在线教育如火如荼发展的今天，如何利用O2O模式“打通”互联网模式和传统教育平台、实现线上与线下结合，如何从科目选择、市场规模、用户习惯、推广渠道、管理模式等角度入手，走出适合在线教育行业自身发展的道路，仍需探索。